臨近年底，酒企也忙著“辭舊迎新”。2024年的最后一個月，五糧液、金沙酒業、青島啤酒等知名酒企均出現高層人事調整。五糧液更是在年末的12月30日，公布新聘兩位年輕的副總經理。

白酒行業邁入深度調整期，縱觀2024年全年，也算得上是人事變動格外頻繁的一年。

據《每日經濟新聞·將進酒》記者不完全統計，2024年以來，超20家酒企公開披露過高層人事變動，涉及人事變動近80項，多為工作調整、辭職等。其中，茅臺、五糧液、汾酒集團、習酒集團、瀘州老窖集團等公司的董事長、總經理級職務也出現了變化。

在記者的統計當中，涉及“70后”“80后”的人事變動更加活躍，占到了八成左右。越來越多的“70后”“80后”出現在公司高層，正讓中國酒企管理團隊變得更加“年輕”。

“70后”“80后”愈發活躍

超20家酒類相關企業，近80位新/離任高層，這些換崗或離職背后呈現出鮮明的特點。

2024年，茅臺、五糧液、汾酒集團、習酒集團等公司均迎來董事長、總經理級的人事變動。

2024年4月，張德芹出任茅臺集團黨委書記、董事長及貴州茅臺黨委書記、董事長；

9月，汪地強任習酒集團黨委書記、董事長、總經理；

10月，華濤出任五糧液股份公司總經理，廖俊履新瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁；

12月，武躍飛出任汾酒集團總經理。

相比張德芹、汪地強等成長于一線的“酒企老將”，2024年履新酒企的高層中，多人曾在地方黨政機關中任職。

華濤在五糧液履新之前，為宜賓高新技術產業園區黨工委副書記、管委會主任；

履新汾酒集團的武躍飛曾在朔州市任職，并曾擔任汾陽市委書記；

2024年10月，廖俊出任瀘州老窖集團黨委副書記、副董事長、總裁前，曾是瀘州市敘永縣委書記。

此外，酒企營銷、銷售領域的人事變動，也在2024年變得頻繁。據不完全統計，2024年以來，國臺酒業、金沙酒業等酒企的營銷相關負責人均發生變動。

而另一方面，越來越多的“70后”“80后”開始活躍在酒企的管理層中，“年輕”也正在成為酒企管理層變動的新趨勢。

《每日經濟新聞·將進酒》記者梳理發現，在78位新任/離任高層中，除7位暫無相關年齡信息外，“70后”有36人，占比超五成，“80后”則有20人，占比約28%，“60后”13人，“90后”有2位。

據記者不完全統計，截至2024年10月，隨著華濤出任五糧液總經理，白酒“T9成員”企業（茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、習酒、劍南春）15名在職董事長、總經理中，“70后”“80后”總人數達到8人，占比超過半數。

以五糧液為例，公司在12月30日新聘任“70后”陳翀和“80后”王源培為副總經理之后，此舉將高管團隊的平均年齡拉低到了50歲以下。

白酒賽道之外，2024年燕京啤酒、青島啤酒等兩大啤酒廠商也發生人事變動。尤其是2024年12月，青島啤酒董事長黃克興退休，而接任者為52歲的姜宗祥。他曾任青島啤酒（蕪湖）有限公司副總經理、青島啤酒戰略投資管理總部副部長等。

行業深度調整中的“高層換血”

2024年，對于中國白酒行業來說，是行業調整轉型的關鍵一年。

無論是茅臺、五糧液等行業龍頭酒企，還是以地方品牌為代表的中小酒企，面對復雜的市場挑戰，都在千方百計地尋求轉型和突破——管理團隊的調整也是其中的重要一環。

《每日經濟新聞·將進酒》記者發現，在這些人事變動中，不少變動或與其經營相關。

“西北啤酒王”蘭州黃河在本土區域銷售曾經保持強勢，于甘肅省內的市占率一度超過70%。但公司啤酒產品收入從2018年的3.42億元（占營業收入的67.18%）萎縮至2023年的1.78億元，至2024年上半年，公司啤酒產品收入僅0.9億元（占營業收入的78.57%）。

直到2024年11月，蘭州黃河兩大股東終于達成協議，“二股東”一方成為公司新的控股股東，譚岳鑫成為新的實控人。新的控股股東隨之提名多人進入董事會。

曾依靠資本轉型白酒的巖石股份（即上海貴酒）同樣如此。公司營業收入在經歷連續3年的高增長后，2024年其關聯方海銀財富管理有限公司“爆雷”被立案偵查，公司經營情況也急轉直下。公司原總經理鄢克亞、原董秘鄒衛東、原副總經理李奕霆、原副總經理吳建誠、原副總經理陳有為等高管陸續離職，隨后公司董事長韓嘯被采取刑事強制措施無法履職。為此，公司2024年也多次增補新的高層。

高層“大換血”的還有葡萄酒企中信尼雅。該公司已經連續4年扣非凈利潤為負，2024年前三季度，公司營收同比下滑近37%、凈利潤同比下滑近95%，扣非凈利潤為負。公司董事長喬梁、副董事長蘇斌、總經理陳昊等在2024年相繼離職，王毅、范曉、孟慶文、胡豐等多人獲提名進入董事會。

2023年，酒鬼酒迎來了近9年的首次營收同比下滑。2024年前三季度，公司營收再次同比下滑。2024年7月，公司副總經理王哲離任，12月，副董事長鄭軼辭去總經理一職，接替這一職位的是3年前離開的酒鬼酒原副總經理程軍。

邁入2025年，愈發“內卷”的存量競爭下，管理層“煥新”是否有助于酒企逆風前行？頻繁的人事變動后，酒企又將迎來哪些新挑戰？更年輕的管理層能否助力白酒企業找到突圍密碼？《每日經濟新聞·將進酒》將持續關注。

本文轉載自每日經濟新聞，每經記者：溫夢華 熊嘉楠