新浪跨界餐飲！開賣13元一份的鹵肉飯
紅餐編輯部 · 2025-11-21 18:13:07 來源：紅餐網(wǎng) 1345
新浪混入“飯圈”，跨界賣起了鹵肉飯。
近日，社交平臺上，有網(wǎng)友發(fā)帖稱新浪在北京昌平開出了一家名為“sina新浪米·黑金鹵肉飯”的餐飲店。據(jù)網(wǎng)友曬出的圖片，“sina新浪米·黑金鹵肉飯”門頭不僅帶有新浪標志性的 “大眼睛” logo，堂食區(qū)的墻上還擺滿了有新浪標識的玩偶公仔，整體品牌辨識度拉滿，頗具“新浪特色”。
具體來看，“sina新浪米·黑金鹵肉飯”是一家以“新鮮食材”“現(xiàn)制現(xiàn)售”為特色的快餐店。門店主打售賣鹵肉飯產(chǎn)品，共設(shè)置了25個SKU，涵蓋米飯?zhí)撞汀邸Ⅺu味、炸物小吃等，整體的人均消費為27元。其中米飯?zhí)撞桶诮鸢炎尤怙垺⒔?jīng)典回味黑鴨飯、脆皮大雞腿飯3款主力產(chǎn)品，售價13-21元不等。這樣的價格，不少網(wǎng)友均表示在寸土寸金的北京市場，“sina新浪米·黑金鹵肉飯”具有一定的價格優(yōu)勢。
△圖片來源：小紅書截圖
值得注意的是，“sina新浪米·黑金鹵肉飯”并非新浪為跨界餐飲而做的全新布局，而是由“sina新浪米·飯球球”這一舊品牌改造而來。
大眾點評信息顯示，早在去年2月，新浪就曾跨界開出“sina新浪米·飯球球”餐飲店。彼時“sina新浪米·飯球球” 主打融合菜路線，菜品涵蓋廣式豉汁排骨、臨沂炒雞、北京牛街醋溜木須等各地特色風味，并在北京、深圳兩地布局多家門店。數(shù)據(jù)顯示，“sina新浪米·飯球球”甚至一度在北京地區(qū)開出十幾家門店，門店選址集中在天通苑、回龍觀、雙井、望京、國貿(mào)等“打工人駐扎地”，大部分門店還上線了外賣服務(wù)。
然而，11月21日，紅餐網(wǎng)從門店店員處獲悉，昌平店前身為“sina新浪米·飯球球”，當前除該店外，原“飯球球”的全線門店均已關(guān)停。此外，紅餐網(wǎng)致電部分原門店預(yù)留電話，發(fā)現(xiàn)均無法接通。
為何新浪會跨界餐飲賣鹵肉飯呢？
業(yè)內(nèi)人士推測，這實際是新浪在為其自有品牌大米進行“業(yè)務(wù)托舉”。公開信息顯示，2016年新浪成立了農(nóng)歌（北京）科技有限公司，該公司自2019年開始自研大米產(chǎn)品、孵化品牌。因此，從市場動作來看，sina新浪米餐飲品牌的規(guī)模化開店，是農(nóng)歌公司選擇從餐飲賽道切入，通過線下門店推廣自有大米。
從“sina新浪米·飯球球”到“sina新浪米·黑金鹵肉飯”，不難看出，新浪的餐飲跨界之路仍在調(diào)整階段，后續(xù)其還會有哪些布局，紅餐網(wǎng)將保持關(guān)注。
作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐
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