曾經小白作為一個普通的消費者，去餐廳吃飯的時候，尤其跟朋友或是一些不太認識的人一起吃飯的時候，到了點餐環節的時候，我都會在心里有所糾結。

糾結：

一 是對餐廳不是很熟；

二 是對菜品不夠了解；

三 對可能人均吃到多少也毫無概念；

四 最重要的是給誰點，他點的或許我不愛吃，我點也未必能點好了。

所以往往我就說我不會點菜，或者作一番推辭。

我們可以回想一下曾經自己的一些點菜經歷，是否存在上面問題或是更多。

碰巧了，或許能把菜點的還行，現在想想那時的自己對餐飲真是挺2的，這里大概有三個原因：

一 是自己那時吃的太少了，哈哈；

二 就是自己對菜單的理解缺乏；

三 就是餐飲店本身菜單做的就很沒特色，也缺乏主次和正確的引導、產品的合理選配等等。

首先作為一名普通的消費者，我們去餐廳吃飯的時候，往往都是自己看菜單點菜，偶爾自己拿不定主意，或者服務員也特別懂菜品的時候，可以給予一定的推薦，但總的來說，還是自己拿主意的多。

那么，一家餐廳很多時候六七十道菜，如何從諸多分類與菜品中，快速不糾結的點到滿意的菜，當小白越加研究菜單，越來越覺得不是消費者的問題，而是餐飲企業本身產品定位呈現出來的菜單的問題。

消費者一般都是看菜單點菜，當然消費者大多不是菜單研究者，但是他們從點菜那一刻開始，已經對的菜品產生感覺或者說對你這家餐飲，是否有把握點到滿意的菜，拋開自身的認知外，那真的得看菜單的功力了。

而菜單是什么？

在小白看來菜單猶如高手寫的旅行攻略，一眼就被他拍的照片吸引，看一遍就明白該去哪幾個地方，如何去、如何玩的開心，先去哪再去哪好，為什么好！

我記得我之前去哪兒玩之前，一定要上網查查功略，然后再根據需要作決定，好的攻略一定是我行程中重要的引導。

那么菜單也是，尤其當我們第一次來一家餐廳，菜單設置的好壞更是決定了我點什么菜，什么菜最能吸引我，我為什么點，點了什么菜往往帶來的就是吃的是否合我意，是否喜歡，是否還有念想再來。

小白跟資深餐飲人有聊過關于點菜，為什么同一家餐廳，有的人吃完說很贊，有的人說沒什么感覺，甚至有人說一點都不好吃。

現在移動互聯網的發達，在消費者樂于分享美食的背后，同時也已經讓消費者占據話語權，我們的菜品不僅要有顏值，更要讓消費者喜歡我們，為我們講好話。

菜單就是品牌、品類、產品定位的集成表現，在普通消費者點菜的時候，我們至少要做到以下五點：

一、品牌主題明確

主題明確，原本是非常好理解的，可是往往很多時候，餐飲企業硬是把自己的業態搞的混亂，讓消費者也亂了陣腳。所謂加法好做，減法不易！

主題明確就是你專注什么品類，主打產品是什么，你的核心優點在哪里？一條主脈線路理清晰，然后才是思考我用怎么樣的設計主題去迎合我的品牌主題思想，如何用畫面作視覺呈現。

二、產品的主次分明

產品的主次分明，一如電影的主角與配角的完美搭配，主角必須突出，是主題思想的人物載體，而配角的出現是更好的突出主角和延伸主題思想，沒有了合適的配角會讓主角落單，難以繼續，難以成為主角。

然配角就是配角，我們不可所有角色平鋪直敘，那樣就缺乏主旨和亮點。

做到產品主次分明，是在品類定位的基礎上做到有的放矢，明確自己的產品優勢及洞察我們消費人群的喜好，消費心理。

三、正確的分類引導

曾不止一次的吐槽菜單上的菜品分類，有的甚至搞了十幾個分類，讓人看了真心煩惱，還沒點，就開始心生糾結，到底誰做的分類，誰做的菜單，讓我們消費者像是在一個世界上最長的選擇題！而這個選擇題時常還前后矛盾。

所謂矛盾就是有的菜的種類明明是可以放在一個分類里的，他硬是要拆開來，再劃分一個分類。比如前面有炸物，后面有小吃，這是讓我們有點傻傻分不清的趕腳。

其實菜肴分類，也并不難，比如按食材、按烹制、按上菜順序尤其對于西餐，還有兼顧主次產品的搭配，或者也可以按消費場景分。重要的是不要自己分不清，讓消費者也跟著亂點，點完發現貌似重復了品種。再一個就是不要戰線拉的太長，看了后面忘了前面 。

四、視覺的愉悅

愉悅的視覺，這個很好理解不是！可是看看自己家的菜單能愉悅起來嗎？菜品圖片拍的質量好嗎？有突出食欲嗎？有展示主題思想嗎？有設計美學的影子嗎？有讓消費者在看到菜單上的菜品時就有就餐的欲望嗎？

食物的愉悅就是視覺傳達產生的心理上的渴望、欲望及滿足感、幸福感！就算一碗小面，它也一樣是我們生活中不可或缺的對吃的一種享受！如果還不能理解，請想像你約會的妹紙，在不知內在的情況下，你希望她的面容、儀態是怎么樣的？這里就不舉具體人物對照了。

五、無多雜念的輕松點選

現代人生活節奏還是挺快的，生活已經夠細碎、夠多工作與事情要處理了，何苦再難為我們為吃一頓飯而傷腦筋呢！

所以所以，如何將眾多菜品合理分配、布局，做到以上四點，并在設計排版上加強，做到簡潔、清晰而不簡單，是我們菜單完美表現的一大功力！

輕松點選，節省你的時間也是節約我的時間，相當于大家都節省了成本，提高了效率，何樂而不為。不要把時間浪費在無畏的糾結中。

以上這些都是一張小小菜單設置的要素，看似簡單，但看了諸多菜單后，真正能做好的，少之又少，因為它是品牌定位設計的濃縮呈現，如果大家會看過我前面的文章，一定明白會其中的道理！

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