導讀：東南亞，兵家必爭之地。

霸王茶姬又開新地圖了。

8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式開業，一口氣連開3店，均是直營模式。

茶咖觀察了解到，霸王茶姬的新加坡門店采用全新TEA BAR概念茶空間設計，融合了東方茶文化與現代元素。首店門店面積在250平方米左右，位于新加坡烏節門(Orchard Gateway)，另外2家門店將在新加坡著名購物中心獅城大廈(Plaza Singapura)、萊佛士城（Raffles City）陸續開業，是新加坡市中心人流最密集的地方。

值得一提的是，在新加坡烏節門店，霸王茶姬還上架了蛋糕系列產品，這也是其首次推出烘焙產品。

事實上，霸王茶姬在新加坡已具備一定知名度。霸王茶姬相關負責人對茶咖觀察表示，新加坡門店開業前三天累計接待人數破萬，霸王茶姬首店開業的消息也成為新加坡社交媒體上的熱門話題。

為配合新店開張，霸王茶姬保留了傳統的開業“撕杯贏獎”活動，獎品包括品牌的獨家魚尾獅圖案胸針、托特包、禮券等。后續，霸王茶姬還將推出買一送一等新店開業活動。

霸王茶姬曾透露計劃在新加坡、馬國、泰國、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國等八個亞洲國家和地區陸續開店。其中，東南亞六國是未來五年內最重要的計劃。目前，公司已在新加坡組建東南亞團隊。

事實上，東南亞也是中國茶咖品牌的出海必爭之地。據茶咖觀察不完全統計，至少有14家茶咖品牌已經將觸角伸及東南亞，超過70%的品牌將東南亞作為其開拓海外市場的第一基地。其中，截至去年年底，國內門店規模最大的蜜雪冰城在越南和印尼的門店數目更是已突破1300、2300家。

中國茶咖品牌錨定東南亞，究其原因，是由于“踩雷”概率小：一是地理與氣候決定了冷飲需求量大。二是東南亞的飲食習慣與國內相似且普遍嗜甜，因此新茶飲對他們有著天然的吸引力。三是東南亞的消費群體龐大，人口結構更加年輕化。相比中老年群體，年輕人的消費欲旺盛，對新事物的接受度也更高，有興趣嘗試中國新茶飲。

不過，這并不意味著東南亞市場毫無缺點。事實上，品牌們還需要克服諸多挑戰。

首先，茶咖品牌出海面臨的最大難題是供應鏈構建，目前各大品牌的供應鏈仍以國內市場為主，海外供應鏈構建并不完善，需要耗費一定的時間成本和金錢成本。

其次，由于文化差異，東南亞地區的建店周期更長。而且，品牌出海對人力資源的要求遠高于國內，對于直營門店而言，出海人員不僅需要精通漢語、英語，還需要懂當地語言，相應地，人工成本可供壓縮的空間也隨之縮減。

最后，東南亞的營商環境并不像想象中“平和”，早在2019年，越南新聞就報道當地市場上已經出現了100多個茶飲品牌，再加上日益增多的本土競品，中國品牌能否站穩腳跟還是未知數。

總體來看，國內市場競爭日趨白熱化，茶咖的發展空間也逐漸飽和。越來越多品牌自然而然將眼光轉向了還處于藍海階段的東南亞市場。然而，即便市場潛力巨大，運營成本、人力、供應鏈確實是茶咖品牌需要克服的難題。所以，茶咖品牌們的出海之戰，才剛開始。

（本文轉載自壹覽商業，作者：蒙嘉怡）

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