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市場動態總結

新年伊始，酒店市場迎來新一輪開業與簽約熱潮。受春節探親及異地旅游過年需求影響，今年春節市場熱度對比之前明顯延長，全國酒店業表現出色。2月19日，錦江酒店（600754）（中國區）發布2024年春節期間數據，旗下全國門店綜合RevPAR及OCC同比2023年分別提升了45%、33%，首次同時超過2019年春節假期。同時，華住集團酒店累計接待人次同比增長18.6%，達832.58萬人次，外賓接待人次同比上漲68.19%。表明國際旅游市場也在逐步回暖，為酒店業帶來了新的發展機遇。

1、酒店人事動態

據邁點研究院不完全統計，2025年1月共有21位酒店高管履新，其中涉及希爾頓酒店集團、萬豪國際集團、洲際酒店集團、雅高酒店集團、朗廷酒店集團等多個酒店集團。

2、酒店發展動態

1）開業

據邁點研究院不完全統計，2025年1月新開業酒店共計222家。酒店類型占比上，中端酒店、國際中高端酒店和經濟型酒店最多，分別為72家、49家和46家；國內中高端酒店和國際高端酒店分別有41家和12家。

2）簽約

據邁點研究院不完全統計，2025年1月新簽約酒店項目共計118家。奢華酒店簽約2家，國際高端酒店簽約20家，國內高端酒店簽約7家，國際中高端酒店簽約16家，國內中高端酒店簽約22家，中端酒店簽約32家，經濟型酒店簽約8家，精品民宿簽約11家。

3）資產交易

據邁點研究院不完全統計，2025年1月，共有56家酒店拍賣，其中拍賣價格在億元以上酒店14家，拍賣價格在5000萬元-1億元酒店12家，拍賣價格1000-5000萬元酒店30家。統計周期內，拍賣價格億元以上的酒店資產項目無一成交。

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榜單數據分析

1月酒店細分榜單分析：

1、據邁點研究院最新發布的數據顯示，受益于消費升級，國內中高端酒店、奢華酒店品牌指數表現突出。中端酒店和經濟型酒店受市場競爭的影響，品牌指數均值下降。

2、區域酒店品牌的表現呈現出一定的地域差異。從整體品牌指數均值漲幅來看，多數區域均出現不同程度的下滑，但西北和西南地區表現相對平穩，降幅極小。全球和全國地區的品牌指數均值雖然也有所下降，但仍保持在較高水平，顯示出較強的品牌影響力。促使酒店品牌更加注重提升服務質量和個性化體驗，以滿足消費者多元化的需求。

1、酒店品牌類型分布

1）酒店類型分布與品牌指數

品牌指數均值漲幅情況：中端酒店（-1.94%）、經濟型酒店（-4.44%）、國內中高端酒店（0.50%）、國內高端酒店（-0.73%）、精品民宿（-1.67%）、國際高端酒店（-1.64%）、奢華酒店（0.50%）、短租公寓（0.25%）、國際中高端酒店（-3.85%）。

2）酒店類型細分榜單

TOP10指數均值情況：奢華酒店（277.32）、國際高端酒店（359.15）、國內高端酒店（315.98）、國際中高端酒店（367.23）、國內中高端酒店（382.00）、中端酒店（516.66）、經濟型酒店（471.72）、精品民宿（189.30）、短租公寓（179.46）。

2、酒店品牌主題分布

1）酒店主題分布與品牌指數

品牌指數均值漲幅情況：潮牌酒店（-4.53%）、美學酒店（-2.00%）、社交酒店（-3.50%）、養生酒店（-1.88%）、生活方式酒店（-5.09%）、設計師酒店（-3.22%）、度假酒店（-2.25%）、電影酒店（-0.67%）、商務酒店（-3.71%）、文化酒店（-2.53%）、輕奢酒店（-1.65%）、電競酒店（-1.97%）、情侶酒店（-0.12%）、藝術酒店（-0.93%）、個性化酒店（-6.14%）。

2）酒店主題細分榜單

TOP10指數均值情況：商務酒店（549.51）、度假酒店（254.12）、生活方式酒店（338.78）。

TOP3指數均值情況：潮牌酒店（276.66）、個性化酒店（414.20）、設計師酒店（230.43）、養生酒店（160.99）、電競酒店（219.88）、社交酒店（356.97）、文化酒店（444.23）、藝術酒店（234.67）、電影酒店（179.92）、美學酒店（215.83）、輕奢酒店（202.85）、情侶酒店（142.29）。

3、酒店品牌區域分布

1）酒店區域分布與品牌指數

品牌指數均值漲幅情況：東北（-4.05%）、華北（-1.17%）、華東（-6.77%）、華南（-1.27%）、華中（-1.10%）、全國（-1.19%）、全球（-0.97%）、西北（-0.11%）、西南（-0.13%）。

2）酒店區域細分榜單

TOP10指數均值情況：全球地區（463.85）、全國地區（552.75）、華東地區（196.37）、華南地區（183.94）、華中地區（189.20）、華北地區（165.54）、西南地區（168.98）、西北地區（168.89）、東北地區（153.98）。

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榜單維度分析

1月媒體/點評/投資指數分析：

根據邁點研究院的最新數據，1月份萬豪酒店、君亭酒店媒體指數表現較為突出，其中，萬豪酒店憑借其強大的品牌影響力和卓越的服務質量，成功吸引了大量媒體的關注與報道。該品牌在1月份積極策劃了一系列新春品牌營銷，推動了其媒體指數的大幅提升。另外，在點評指數方面，亞朵酒店與宜尚酒店的表現同樣值得稱贊。亞朵酒店以其獨特的品牌理念和人文關懷，贏得了廣大消費者的青睞。消費者們紛紛在各大點評平臺上分享自己在亞朵酒店的住宿體驗，對酒店的環境、服務、設施等方面給予了高度評價。而宜尚酒店也吸引了大量年輕消費者的關注。消費者們在點評中稱贊宜尚酒店性價比高、服務周到，從而推動了點評指數的大幅提升。

1、媒體指數TOP10環比數據：錦江酒店（-12.48%）、洲際酒店（-14.30%）、君亭酒店（15.34%）、希爾頓酒店（-40.03%）、柏曼酒店（-14.54%）、凱悅酒店（-17.84%）、萬達嘉華酒店（-40.54%）、萬豪酒店（-46.15%）、萬達文華酒店（-41.49%）、萬達頤華酒店（-38.85%）。

2、點評指數TOP10環比數據：希爾頓歡朋酒店（0.06%）、亞朵酒店（0.24%）、麗楓酒店（0.09%）、喆啡酒店（0.17%）、維也納國際酒店（0.08%）、桔子酒店（0.08%）、希岸酒店（0.12%）、全季酒店（0.19%）、宜尚酒店（0.23%）、維也納酒店（0.15%）。

3、投資指數TOP10環比數據：全季酒店（0.00%）、漢庭酒店（-0.01%）、維也納國際酒店（0.00%）、希爾頓歡朋酒店（4.76%）、桔子酒店（-1.28%）、維也納酒店（-2.82%）、麗楓酒店（-6.51%）、城市便捷酒店（-7.92%）、智選假日酒店（-4.01%）、亞朵酒店（-12.86%）。

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榜單數據說明

“2025年1月中國酒店業發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據1月邁點MBI九大旅游住宿業品牌類目中的2100個品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（旅游住宿業品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（旅游住宿品牌部分）主要從媒體指數、點評指數、投資指數等3個維度來分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c，指系統中的加權系數；MI(Media Index)，指媒體指數；CI(Comment Index)，指點評指數；II(Investment Index)，指投資指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

（1）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、百度資訊、今日頭條、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博、抖音、快手、小紅書、視頻號等。

（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌下門店在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、途家民宿、美團、大眾點評、同程、藝龍、飛豬、小豬、途牛、馬蜂窩、木鳥民宿等。

（3）投資指數（II）：一段時期內，該品牌在大中華區市場的門店加盟與開發情況，具體要素包括累計開業情況、新增開業情況、累計簽約情況、新增簽約情況、城市覆蓋密度、投資業主關注等。

2. 統計時間：2025年1月1日 – 1月31日

3. 監測范圍：奢華酒店、國際高端酒店、國內高端酒店、國際中高端酒店、國內中高端酒店、中端酒店、經濟型酒店、精品民宿、短租公寓等九大類目的2100個市場主流旅游住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經11年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

本文轉載自邁點網，作者：劉倩